In mehreren US-Städten haben Gäste bemerkt, dass die glänzenden Bilder in Restaurantfenstern und auf Speisekarten keine Fotos sind, sondern Kreationen von generativer KI. Ein Social-Media-Beitrag der Nutzerin Maggie Moda, der Millionen Aufrufe erhalten hat, zeigte eine Reihe seltsam perfekter Sandwich- und Gebäckbilder auf New-York-Gehwegen und stellte die Frage: Was ist passiert?
Was ist passiert?
Kleine Lokale setzen KI-Werkzeuge ein, um fotorealistische Bilder von Gerichten zu erzeugen, die zu Werbezwecken genutzt werden. In San Francisco zeigten die Inhaber von Grind & Unwind, AJ Lozano und seine Partnerin Lyndsey Lozano, KI-erstellte Gerichte auf einer temporären Speisekarte, während das Restaurant eingerichtet wurde. In Chicago erklärte der Manager Ali Malik von Chi-Town Deli, dass ähnliche Bilder nur verwendet wurden, bis ein neues Schild mit echten Fotos angebracht werden konnte. Die Bilder zeigen häufig perfekt geschichtete Croissant-Sandwiches, Käse, der schmilzt, ohne dass ein Anfang sichtbar ist, und Burritos, die mit winzigen Löchern übersät sind und Trypophobie auslösen.
Warum ist das wichtig?
Die Praxis belebt einen langjährigen Werbetrick wieder: Lebensmittel so darzustellen, dass sie besser aussehen, als sie tatsächlich sind. 1965 befasste sich der Oberste Gerichtshof der USA mit einem Fall, in dem Kartoffelbrei verwendet wurde, um Eiscreme darzustellen, und stellte fest, dass ein Bild nur dann irreführend ist, wenn es einen vernünftigen Verbraucher über Zusammensetzung oder Qualität des Produkts täuscht. Rechtswissenschaftlerinnen wie Rebecca Tushnet, Professorin an der Harvard Law School, weisen darauf hin, dass dasselbe Prinzip heute gilt, ein Bild, das Größe, Zutatenliste oder Aussehen anders suggeriert, könnte als irreführend eingestuft werden.
Werberechtsanwälte, darunter Libby O'Neill von Loeb & Loeb, warnen, dass die bloße Kennzeichnung eines Bildes als KI-generiert ein Unternehmen nicht automatisch vor Täuschungsvorwürfen schützt. Die visuelle Darstellung kann Informationen über Menge, Zutaten oder Qualität vermitteln, selbst ohne ausdrückliche Formulierung, und Aufsichtsbehörden könnten dies dennoch als Verstoß gegen Verbraucherschutzvorschriften ansehen.
Was passiert als Nächstes?
Der Verbraucherwiderstand auf Plattformen wie Reddit und TikTok deutet darauf hin, dass Käufer ein ehrliches, wenn auch unvollkommenes Foto eines echten Gerichts einem makellosen, aber fiktiven Rendering vorziehen. Branchenbeobachter gehen davon aus, dass Restaurants entweder zur traditionellen Fotografie zurückkehren oder klarere Hinweise zu KI-generierten Inhalten geben werden. Gleichzeitig werden Aufsichtsbehörden in den Vereinigten Staaten und Europa voraussichtlich die bestehenden Werberichtlinien überarbeiten, um die neuartigen Herausforderungen durch generative KI zu adressieren, und möglicherweise neue Standards einführen, die eine eindeutige Kennzeichnung und Verifizierung von Lebensmittelbildern verlangen.
Derzeit verdeutlicht die Debatte die Spannung zwischen kostensparender Technologie und dem Anspruch an Authentizität in der Lebensmittelwerbung. Da KI-Werkzeuge immer zugänglicher werden, wird die Grenze zwischen kreativer Vermarktung und irreführender Praxis weiterhin auf die Probe gestellt.